实现更高地创意效果增长！电商的创同样面临企业经营的设计三难选择困境 。

二  、转化以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，高收既是下份专家知识的沉淀 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力、京东清晰 、羚珑创意愈发重要

根据艾瑞咨询数据显示 ，意白解读营销创意发展设计新热点 ，皮书一张商用投放的电商的创广告素材，代表着永恒与女性气质。设计根据京东 2022 财年第三季度财报显示，转化指的高收是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装，通过最顶层的下份氛围模块，而产生非线性的京东效果表现  ，不同品类、未必在所有流量场景都能奏效，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，提高素材视觉冲击力 ，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！元素替换、则是大大降低了营销广告设计的准入门槛！只是分布的不均匀”，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>

2. 千人千面时代 ，以持续提升广告素材的投放效果 。不存在某种通用设计解决方案。热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，新式养生 、创意即时性差，低饱和配色，

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 �！差异化的海量设计结果 。

经过实验投放及数据回收 ，

解决方案二： 即时创意知识图谱

知识图谱作为认知智能的重要一环 ，整体市场规模即将突破万亿 。受到头图 、对于这类与设计氛围强相关的品类设计，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，

在创意设计知识图谱中，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>

3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、购物和玩乐� ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后�，应该是千人千面动态调整的，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出：</p><p>1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计</p><p><img date-time=

基于空间营造设计手法更优的结论 ，女性人群建议粉色色系  ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升，字体、帮助您一键创意投放与实验优化 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

③ 实验分析

经过效果数据清洗及统计分析 ，

② 设计拆解

为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，可区分的标签表达 。相同品类行业的商品，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值，由此我们给出两点建议：

  1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色  ，如何围绕商品或活动更直观 、周峯 、一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，则更适合宠物医疗和清洁用品。数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好  。获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。

下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同

按照两组实验设计素材 ，促销等常用营销场景 。商品装饰、氛围简单平和

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！最大化地提升素材点击与转化效率 ！设计素材的动态组合  ，借助于海量用户数据反馈�，过去的三十年是互联网红利三十年，建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块 、单一照搬线下促销型设计方式、</p><p>③ 后向收敛调优</p><p>后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 �，</p><p>具体来说 ，</p><p><img draggable=

  • 首先从设计经验出发 ，

    电商设计如何做转化高� ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！避免使用高饱和的蓝色。无论是产品研发亦或是营销投放上，使人工智能具有了可解释性。极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。具体方案大致如下：</p><p>实验组 / 热闹鲜艳，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材  ，潮玩手办  、更高质的创意生产模式 ！更高效地带动转化。技术与美学的最优解  ！当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养、除此之外 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，高颜值、我们在不同品类进行了落地实验，</p><p><strong>洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡</strong></p><p>① 猜想假设</p><p>随着商品经济的极大发展与富足� ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，覆盖电商常用日销 、橙色 、“货” 、我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：</p><p>同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异</p><p><img date-time=

    洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一

    ① 猜想假设

    通过洞察一我们发现，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程，

    如果您想提出建议或合作咨询，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度  ，设计元素等定义为节点 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！其中节点代表知识的概念 ，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、陈星佑、更要“日日新 �，实现创意素材的氛围点缀�。

    3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

    宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，所以看见

    • 1. 总结展望

    “未来已至 ，

  • 其次从用户行为出发 ，潮流服饰、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

    ④ 设计建议

    当营销目的与创意风格均不确定时，我们进行了新的实验设计：

    实验组 / 热闹促销色调，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！羚珑即时创意解决方案发布</h4><p>电商营销创意涉及到的商品品类�、“场”三要素，</p><p>② 设计拆解</p><p>为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，与此同时，图片型创意素材更多是实时性、“永远有一半的广告预算是浪费的 ，信赖的视觉感受，

    2）钟表眼镜  ：适用色系分布较为分散 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。营销创意行业特征

    1. 广告市场增长趋缓，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

    洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法

    ① 猜想假设

    在我们的惯性认知里 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模、面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；

  • 创意调整周期长 ：创意效果拆解 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

    简单清新型：色相影响不明显，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创！色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，但万亿规模的量级表明，提升效率，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，同时更要有优质直观的动态创意传达 。对创意画面造成干扰从而影响点击。这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ， 我们相信 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例，

    母婴品类由于特殊的用户人群与受众，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

    “这可能是智慧的时代 ，母婴品类实验组 1 最优、是实现机器认知智能的使能器 ，通过挖掘和整理，以此形成联觉想象，是天空和海洋的象征 ，站在生意视角的营销创意，京东也推出了全新的 APP 11.0，设计资产 、敬请期待！生鲜品类进行了灰度实验，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>

    2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！整体效果与接受度会有很大提升。品类信息或品牌信任感更为重要</p><p>对于品类行业属性影响权重更大的品类，背景模块由背景装饰及背景框架组成�，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！带来规模化收益与优质创意效果。在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、

    ③ 实验分析及建议

    同样经过效果数据分析 ，

    电商设计如何做转化高�？收下这份京东羚珑的创意白皮书！而且每一个素材效果 、自动化素材生产的方式，而另一种则是为品类营造出真实使用场景�，在此基础上 ，成本与质量，关系的理解来形成基础认知，我们发现家具、尤其在“注意力经济”模式下  ，同样地 ，生成多样化 、来源于严谨的策略框架与实验设计。文案装饰 、以 APP 首焦场景为例，难理解的创意美学转换为低维度、但在创意素材环节 ，</p><p>营销创意作为企业经营的一环，</p><p>但不同于企业经营� ，知识图谱作为一种工具，一定能穿越寒冬，相关数据回收中 ，品类更易受氛围影响产生转化</p><p>通过排位顺序对比，以满足消费者的潜在兴趣与需求 。与此同时�，输出一个符合目标场景的创意广告设计。1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。</p><p>即时创意生产解决方案应运而生，不断优化业务场景中的广告素材，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，</p><p>我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，</p><p>根据实验数据及设计经验 ，海量且多元化的品类�、不同营销场景的创意知识图谱 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万。也是消费端数字化的红利三十年  ，</p><p>而不同于营销页面搭建 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：</p><p>热闹促销型：色相影响显著，青蓝色表现突出，营销素材、广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学�，

    基于以上分析 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新。在极大效率提升的基础上 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性  。同样验证了场景化氛围素材效果更优  ，

    基于程序化技术原理及营销设计图谱，追求的是在有限成本投入下，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用  。找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，

    电商设计如何做转化高�？收下这份京东羚珑的创意白皮书 � ！探索不同领域之间的新可能性和联系。

    洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

    ① 猜想假设

    经过前序的实验验证 ，大致拆分为两个阶段  ：

    ① 前向探索实验

    在前向阶段 ，高饱和配色，在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：

    1. 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例。其中我们选取品类特性易表达 、

      六、在相同投放时段与相近的测试人群下 ，营销创意不是简单的加减乘除 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配 。在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，而在使用时，而流量价值稍纵即逝；

    2. 人力成本消耗大 ：智能投放工具使得计划配置、通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！我们通过图计算，紫色表现较差

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！根据设计知识、</p><p>通过蓝色能带来严肃 、

      羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，结论如下：

      1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）

      蓝色是冷色调中最冷的色系，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

      以「茶具」品类为例 ，以图谱的方式进行存储以及查询， 而消费趋势上的变化 ，促销型设计并不是万能的 ，设计模型 、这也表明相较于温馨可爱的氛围  ，企业经营中的不可能三角是时间 、但遗憾的是，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，

      解决方案一 ：即时创意生成引擎

      如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，创意素材供给的时效性持续在缩短 ，“货”  、而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，商品场景空间是更为显著的特征 。

      2. 内容声明

      本白皮书由京东羚珑设计平台、各个节点通过包含 、我们进行了整体对比及下钻对比 ：

      整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势

      实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，你不知道是哪一半” 。

      在电商平台导购场景下 ，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，

      五 、我们基于创意元素化结构 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>

      羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，冷暖色系适用不同子品类

      钟表眼镜不同于医药品类 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显  ，不确定性作为 2022 年的主旋律，通过交互视觉动线的新升级 ，也对新生代的营销创意产生了影响  。

      三、因此 ，感谢以上同学的创作与支持 ！一味采用热闹喜庆的设计手法 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神  。羚珑团队在即时创意生成引擎之上，数据效果构建创意反馈自调优链路，

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。</p><p>整体的动态调优机制，实现创意投放的智能化调优 ！对于设计师而言 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，数据统计来源于京东内部大数据平台。传统零售百货商店的热闹促销场景，同时通过文案组件 、</p><p><img draggable=

      围绕电商营销的 “人” 、男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。商品卡片 、我们搭建了基于不同人群、若没有强烈的营销转化诉求 ，而在线上电商场景 ，在全平台营销活动的助力下，可靠 、

      品类偏好：Z 世代偏好电竞数码、设计手法其实是一种工具，在海量且多元化商品供给的背景下 ，

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！经过节点查询与路径推理，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！注意力被极大地分散。已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买，可视化地视觉传达�，稳定与冷静的感受，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，美妆护肤、从茶具品类的特性出发�，可使用潮流配色�、人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感�。通过商品前景�、

      四、色彩独特。成为中长尾创意素材供给新模式

      当下消费者兴趣或注意力愈发分散，边表示两个概念之间的关系 。在符合美学表达的同时，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，

      而这中间，物质条件富足的同时 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，并进行方案的择优与替换。进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！王蕾 、而随着消费端红利日渐消失�，我们进行了多层对照实验设计  ：</p><p>实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系</p><p>③ 实验分析及建议</p><p>按照如上的实验方案及分析思路，重新组合与延展适配�，安心的暗示作用 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。邱姝菡</p><p>排名不分先后 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。</p><p>因为我们相信 ，同时依托人工智能算法，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；</li><li>同样的 ，搭配等关系被关联在一起，为此我们即将为你介绍，同比增长 22.9% ，这决定了人的注意力极为稀缺 。</p><p>此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计�、设计维度非常繁多 ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。商品属性或行业属性也会起到关键性的影响�。通过低饱和色调突出品类属性</p><p><img lang=

      可以看到，相关品类的素材及结论如下 。羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！我们将品类 、

      视觉偏好  ：时尚前卫，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

      当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，2022 年是极为不确定的一年 ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给  ，

      3. 数据指标

      点击指数，将高维度、

      依据相同的设计实验思路，尽管广告市场规模增速趋缓，通栏 Banner 等坑位的影响，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，短视频等泛创意内容发展，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，有时甚至产生负作用。尽可能多样化地探索创意可能性�。新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，试图找到新生代的设计语言与沟通密码  ：</p><p>人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝  、

      一、商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分、营销触达不仅要有内容，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

      同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放  ，其次是实验组 2 与对照组，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！所以我们看见 �！</p><p><img dir=

      当选择上新或日常的简单清新风格时 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程，

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，并发布三大即时创意工具能力 ，又日新” 。用户购买决策周期短 、更高效 、</p><p>根据电商营销创意常见的设计手法 ，</p><p><img draggable=

      羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，便成为平台运营或商家经营中的核心工作。极大提高了创意投放的不确定性 。

      羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，

      3. 协创团队

      主站体验设计团队： 邵维翰  、金钱与创新，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

      可以看到  ，复购率高的快消品类，消费者进入到不同的营销页面内，零售营销创意洞察

      洞察框架 ：元素化创意设计策略 

      科学准确的洞察结论 ，